Apa Sih Theory Uses and Gratification?

Pernah nggak sih, kamu mikir kenapa kamu lebih suka scroll TikTok dibanding nonton TV? Atau kenapa kamu lebih sering cek Instagram story temen-temen daripada baca koran? Nah, semua itu bisa dijelaskan dengan teori keren yang namanya Uses and Gratification. Jadi, apa sih teori ini? Simak yuk!

Teori Uses and Gratification itu Apa?

Teori Uses and Gratification, atau sering disingkat sebagai U&G, adalah teori komunikasi yang menganggap kita sebagai pengguna media yang aktif dan punya banyak alasan kenapa kita pilih media tertentu. Beda banget sama teori lama yang bilang kita cuma jadi penonton pasif. U&G percaya bahwa kita pakai media buat memenuhi kebutuhan dan kepentingan pribadi kita.

Kenapa Kita Pakai Media?

Menurut teori ini, kita semua punya kebutuhan yang bikin kita pakai media tertentu. Ini dia beberapa alasannya:

  1. Cari Informasi: Kadang kita pengen tahu update berita terbaru, nambah wawasan, atau cari tutorial DIY yang bisa kita ikutin. Misalnya, buka YouTube buat belajar masak resep baru.
  2. Hiburan: Kadang kita cuma pengen santai dan hibur diri. Scroll TikTok, nonton series di Netflix, atau dengerin musik di Spotify bisa jadi pilihan.
  3. Hubungan Sosial: Media sosial kayak Instagram atau WhatsApp kita pake buat tetap terhubung sama teman-teman, keluarga, atau bahkan ketemu orang baru.
  4. Meningkatkan Diri: Misalnya, kamu pakai LinkedIn buat bangun jaringan profesional atau cari tips buat ngembangin karir.
  5. Kabur dari Stres: Kadang kita cuma pengen kabur sejenak dari kenyataan yang penuh tekanan. Main game di smartphone atau baca komik online bisa jadi pelarian yang asik.

Contoh dalam Kehidupan Sehari-hari

  • Instagram: Kamu buka Instagram buat lihat update dari teman-teman (hubungan sosial), liat konten lucu (hiburan), atau bahkan follow akun motivasi dan tips (meningkatkan diri).
  • YouTube: Kamu nonton vlog buat hiburan, cari tutorial buat belajar sesuatu yang baru (cari informasi), atau dengerin podcast inspiratif (meningkatkan diri).
  • TikTok: Kamu scroll video pendek buat hiburan, belajar life hack baru (cari informasi), atau ikutan tren dance biar hits (hubungan sosial).

Jadi, Kenapa Teori Ini Penting?

Dengan ngerti teori U&G, kita bisa lebih bijak dalam pilih media yang kita konsumsi. Kita jadi tau apa yang kita butuhin dan gimana media bisa bantu penuhi kebutuhan itu. Ini juga bikin kita sadar, kalau kita gak cuma penonton pasif, tapi pengguna aktif yang punya banyak pilihan.

Teori Uses and Gratification ngajarin kita bahwa di balik setiap klik, scroll, dan swipe, ada alasan kuat yang bikin kita milih media tertentu. Kita pakai media bukan cuma buat buang-buang waktu, tapi juga buat cari informasi, hiburan, jaga hubungan sosial, tingkatin diri, dan kabur sejenak dari stres. Jadi, lain kali pas kamu buka aplikasi atau nonton video, inget deh, kamu lagi memenuhi kebutuhan spesifik yang penting buat kamu. Asik kan?


Referensi

Hayati, U. N., & Minamas, P. (2024). TEORI KOMUNIKASI DALAM SUPERVISI PENDIDIKAN. Jurnal Media Akademik (JMA), 2(5).